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总局大数据收视第一 东方卫视2020逆势增长的动因是什么?
来源: ios/安卓版/手机版app下载    发布时间:2022-09-21 20:36:02
本文摘要:

一以贯之的「媒体融合」生长门路以及其多年以来的开放、互助基因在这个时代都为东方卫视提供了竞争优势东方卫视的冲冠之途值得期待。

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总局大数据显示2020年省级卫视收视率超0.5%的综艺节目东方卫视有7档上榜。其中《云端喜剧王》问鼎卫视综艺收视第一其后划分是《欢喜喜剧人6》《我们的歌》《中国新相亲3》《极限挑战6》《我们的歌2》《舞者》。

拿下总局大数据「黄金时段第一」年轻观众回归大屏首选从缔造高收视节目的点状竞争向开放、融合的生态型媒体进化……这是东方卫视刷新「电视价值」的故事剧情。

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2020年在新冠疫情打击的配景下东方卫视频道全面逆势上涨广电总局中国视听大数据显示东方卫视「全年黄金时段第一」。而透过这份东方卫视年度结果单我们也获得了一个近距离视察电视媒体价值进化的切口。

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一、价值增长双引擎:大屏流传优势+融屏流传突围

大屏端:2020年东方卫视拿下总局大数据省级卫视「全年黄金时段第一」。

一直以来电视就在探索大屏以外的价值空间。

东方卫视牢牢抓住“融媒联动”这一新变量契机重构电视价值。

全年共计拿下155个逐日黄金收视第一共有246天拿下全国前2单天黄金收视曾创下1.335省级卫视最高收视纪录。

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多屏端:在媒体融合连续深化的配景下东方卫视以优质内容为入口立体毗连渠道辐射多元场景全媒体影响力不停增强多个焦点指标位居省级卫视前列。停止2020年12月31日东方卫视全媒体矩阵斩获粉丝近6000万居省级卫视第一。其中东方卫视粉丝破2064万、获赞破6.3亿单条播放量破亿5条破千万超700条位列省级卫视官抖第一。

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在2020年电视“主场”之争中东方卫视脱颖而出实现“从三跨一”的历史性突破。以电视大屏为基础点使用平台强大的内容制作实力和努力迅速的应变能力无论综艺、电视剧还是晚会东方卫视都擎住了行业标杆。

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而SMG流媒体战略的起航融屏转型的生长新格式的构建更多具有顶层设计、立体化、毗连化的产物的孵化则让东方卫视新媒体生产的内在潜力获得充实释放在原有电视大屏流传的优势基础上跨屏流传的新增长引擎逐步成型。

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时至今日卫视的竞争格式已从单纯的收视竞争向更高维度的系统竞争进化。

东方卫视所追求的不止是内容的高光点更是运营的高转化。

身处上海这座都会东方卫视定位中的“上海”二字赋予其更高的战略视野和竞争格式观以及更具先进性、前瞻性和引领性的视角讲好中国故事。

内容上无论是技术、视觉、叙事还是价值观、内核都出现出内在的高级感“领民风之先”这是平台影响力的基础。

运营上无论是节目、版面还是线下运动都越发强化闭环观点买通内容产物与工业毗连将影响力转化为商业价值。

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在东方卫视平台我们看到可以瞭望时代激浪和黎民共情共识的内容产物也感受到电视价值的存量厘革和增量崛起。

二、价值驱动三支点:综艺“行业标杆”+剧场“中流砥柱”+晚会“创新先锋”

《中国新相亲3》升级回归力争打破在婚姻问题上差别代际之间的鸿沟为两代人提供同台展示的时机。

>>综艺“行业标杆”

王牌IP“老”当益壮原创IP“新”声夺人

围绕抗击疫情、扶贫攻坚、复工复产、纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年这些重大主题东方卫视不仅在新闻类、纪录片、电视剧等制作中有多角度出现在综艺节目的顶层设计中也贯串始终。


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